Об’єднання капіталів
На українському фінансовому ринку спостерігається злиття капіталів українських банків зі світовими лідерами банківських послуг. Придбання провідною австрійською банківською групою “Райффaйзен Інтернешенал Банк Холдинг АГ” 93,5% акцій банку “Аваль” завершилось у жовтні 2005 року. Це викликало зміну його бренду на “Райффайзен Банк Аваль”. У грудні минулого року відбулася офіційна церемонія підписання договору про придбання 51% акцій “УкрСиббанку”. Його стратегічним партнером став французький банк BNP Paribas.
— Інтенсивний розвиток, який дозволив “УкрСиббанку” в останні декілька років зробити якісний ривок та зайняти лідируючі позиції, — розповідає голова правління АКІБ “УкрСиббанк” Олександр АДАРІЧ, — буде підсилений досвідом BNP Paribas.
Наприкінці жовтня цього року стартувала кампанія запуску бренду ВТБ, що об’єднує ВАТ “Внешторгбанк”, АКБ “Мрія” та всіх учасників групи єдиною системою цінностей, єдиним підходом до клієнтів, а також єдиним фірмовим стилем. Але до січня 2007 року назва банку залишається сталою.
Серед банків, що представлені в Рівному, незабаром змінять свій бренд й “Індексбанк” та “ВАБанк”.
Кращі засади роботи
Оновлені бренди виникли не випадково — вони несуть у собі певне смислове навантаження та певні обіцянки у роботі з клієнтами. Логотип ВТБ — це символічне крило птаха, що летить над горизонтом і символізує собою широту поглядів, відкритість для клієнтів та надійність для працівників і партнерів.
— У новому бренді “Райффайзен Банк Аваль” поєднався успішний досвід та бездоганна репутація відомої у Європі упродовж більш ніж 120 років банківської групи Райффайзен та досвіду на українському ринку банку “Аваль”, — розповідає директор Рівненської обласної дирекції “Райффайзен Банк Аваль” Ярослав ВИСОЦЬКИЙ. — Про надійність банку та захищеність його клієнтів свідчить і новий логотип. Адже на ньому зображені перехрещені силуети коней, які здавна вважалися оберегом. Ними європейці прикрашали дахи своїх будинків для захисту осель та родин від усяких негараздів.
Ще десять років тому основним завданням банкірів був продаж своїх послуг, нині ж на першому місці стоїть клієнт, його інтереси та побажання. Тому банк “Надра” змінив принципи своєї роботи, що повело за собою зміну бренду.
Новий логотип “Надр” — стилізована червона квітка на зеленому полі — узагальнений образ найулюбленіших українцями мальви, маку та чорнобривця.
Змінюється обличчя бізнесу
— Банк “Аваль” змінив не лише вивіску. Він успішно змінює обличчя свого бізнесу, — зазначає Ярослав Висоцький, — додаючи до нього все більше європейських рис. А входження у групу дало можливість банку запропонувати своїм клієнтам ширший та якісніший спектр банківських послуг. Скажімо, наш банк був відзначений почесною премією “Вибір року 2006” за кращу іпотечну програму.
Поряд з оновленим зовнішнім виглядом, сьогодні банк “Надра” для своїх клієнтів пропонує перелік абсолютно унікальних банківських продуктів — тарифні пакети.
— “УкрСиббанк” сьогодні — це третій найбільший банк України, фінансовий супермаркет, що пропонує клієнтам сучасний банківський сервіс на рівні передових європейських стандартів, — повідомляє Олександр Адаріч. — “УкрСиббанк” визнаний кращим інвестиційним банком України, і є лідером в сегменті споживчого кредитування. Передові технології BNP Paribas дозволять підвищити рівень та якість обслуговування клієнтів, збільшити продуктову низку “УкрСиббанку”.
До всесвітньо-відомих груп
Банки із світовим ім’ям, що об’єднують капітали з українськими, воліють виступати під одним брендом. Так, скажімо, банк “Райффайзен Банк Аваль” є членом міжнародної банківської групи Райффайзен Інтернешенал — однієї з найбільших банківських груп у Центральній і Східній Європі, до якої входять банки, лізингові компанії та інші установи з надання фінансових послуг на 16 ринках регіону. BNP Paribas, що об’єднав капітали з “Укрсиббанком” – європейський лідер ринку банківських та фінансових послуг. Він здійснює свою діяльність у 88 країнах, входить до списку найбільших компаній світової економіки.
— Слоган нашого ребрендинка: “Від групи банків до банківської групи” — розповідає директор Рівненської філії АКБ “Мрія” Олександр КОНОВАЛОВ, — Ми віримо, що головною перевагою і джерелом сили ВТБ є довгострокові дружні стосунки з нашими клієнтами, а єдиний бренд групи — це символ єдності наших поглядів та спільності цілей.
