Традиційно лютий асоціюється з червоним та рожевим декором, квітами та «валентинками». Проте останні дослідження показують, що інтерес до Дня святого Валентина в українців зазнає серйозних трансформацій.
Згідно з аналітичними даними, інтерес до класичного формулювання «День закоханих» у пошуковиках знизився на 18,2%. Що це — втома від свята, зміна пріоритетів чи просто зміна пошукових звичок?
Зміна акцентів: від свята до подарунка
Зниження популярності пошукового запиту «День закоханих» зовсім не означає, що українці перестали кохати чи вітати один одного. Експерти зазначають, що спостерігається цікава тенденція: загальна кількість запитів на кшталт «14 лютого» або «День святого Валентина» залишається стабільною, але користувачі стали більш конкретними.
Читайте також: Чи має стосунок святий Валентин до кохання.
Поки загальний інтерес до «романтичної назви» свята падає, запит «подарунки на 14 лютого» демонструє зростання. Це свідчить про те, що свято перетворюється з абстрактного святкування на суто практичну подію. Українці все менше шукають історію чи традиції свята. Натомість зосереджуються на тому, де купити щось корисне або як приємно провести час.
Бізнес адаптується: як продати «валентинки» в нових реаліях
Для бізнесу 18-відсоткове падіння загального інтересу стало сигналом до зміни стратегій. Отже не варто більше покладається на «рожеві сердечка» як єдиний інструмент маркетингу.
- Персоналізація понад усе. У 2025-2026 роках покупці віддають перевагу унікальним речам. Товари з гравіюванням, особисті написи та індивідуальні набори витісняють масовий декор. Клієнти готові платити більше за річ, яка несе власну історію.
- Планування в останню хвилину. Статистика показує, що пік запитів «куди піти на 14 лютого» припадає на останні 2-14 днів до дати. Тому заклади та магазини активізують рекламу саме в цей короткий проміжок.
- Емоція замість речі. Попит зміщується в бік послуг та спільних вражень (майстер-класи, СПА, короткі подорожі), що підтверджує бажання людей отримувати позитивні емоції в непрості часи.
- Класику ніхто не відміняв. Традиційні символи свята залишаються актуальними. Квіти та солодощі в пошукових запитах зросли у 5–13 разів порівняно з іншими місяцями року. Але їх використовують переважно як додатковий елемент до основного подарунка.
Читайте також: Малиновий чізкейк у формі серця до Дня Святого Валентина
Святкувати чи ні?
Опитування в месенджерах та соцмережах показують неоднозначну картину. Близько 76% українців стверджують, що не планують грандіозних святкувань. Причини різні: від особистої неприязні до комерціалізації свята до відчуття недоречності веселощів під час війни (близько 25% опитаних).
Проте молодь не втрачає інтерес до Дня святого Валентина. 14 лютого залишається важливою датою — понад 40% людей віком до 30 років продовжують активно відзначати цей день. Для них це спосіб зробити крок у стосунках або на мить відволіктися від реальності та приділити час коханим.
