Шесть слов
Или даже меньше – вот идеальный размер рекламного текста для наружного щита. В среднем человек тратит 6 секунд на прочтение такого текста. А значит, он должен быть кратким и емким. Несколько строк текста, а уж тем более несколько абзацев, с высокой долей вероятности будут проигнорированы. Если вы используете заголовок, который объясняет картинку, то теряете ценные слова.
Если у вас есть сложный бренд, продукт или услуга, реклама на щитах может оказаться неэффективной.
Меньше контактов
На некоторых билбордах есть слишком много контактной информации: адрес офиса, e-mail, номера телефонов и т.д. Но наружный щит – это вторичный рекламный носитель. Он идеально подходит для информирования о бренде и поддержки рекламной кампании. Но всю тяжелую работу он выполнить не может. Если вам нужен более интимный разговор с целевой аудиторией, используйте печатную рекламу, телевидение, радио, веб-сайты и почтовую рассылку. Рекламные щиты лучше всего применять для коротких сообщений.
Привлекайте, но не отвлекайте
В большинстве случаев билборды предназначены для водителей, байкеров, велосипедистов. Это создает дилемму. Вы хотите, чтобы вас заметили, но не хотите нести ответственность за несчастные случаи. Знаменитые щиты «Hello Boys» от Wonderbra создавали именно такой эффект. Водители были настолько очарованы полуобнаженной Евой Герциговой, что количество ДТП возросло.
Чем больше, тем лучше
Аренда рекламного щита недешева. Но если вы используете только один билборд, будет сложно добиться успеха. Если у вас есть только один щит, его эффективность будет явно меньшей, чем у 4-5 щитов. Пытаясь чрезмерно сэкономить, можно просто потратить деньги впустую.
Не умничайте
Скучный рекламный щит будет проигнорирован. Интересный – привлечет внимание и оставит положительное впечатление. Слишком умный – не проникнет в головы людей. Не заставляйте прохожих ломать головы над тем, что же изображено на билборде. Сложные визуальные метафоры здесь лишние. Вы занимаетесь рекламой, а не демонстрируете остроту своего ума. Сообщение должны быть четким и понятным.
Водители обычно видят билборд, проезжая мимо него на высокой скорости. Поэтому сообщение должно просто бросаться в глаза. Здесь не место для экспериментов со сложными макетами, изобилующими мелкими деталями.
Не рассказывайте, а показывайте
Постарайтесь как-то оживить щит. Используйте 3D, движущиеся элементы и т.д. Профессиональный дизайнер подскажет, что нужно делать. Билборд – это не просто большая листовка с текстом. Нужно проявлять креативность, чтобы привлечь внимание современного потребителя.
Осторожнее с логотипом
Точнее – с его размером. Часто клиенты просят дизайнеров «сделать логотип побольше». Все логично – заказчик платит много денег, чтобы рекламировать свой бренд. Но слишком большой логотип отвлекает от сообщения.
Тест «вытянутой руки»
Итак, вы следовали всем указанным выше рекомендациям. Вы создали фантастический рекламный щит. Но увидят ли его? Есть быстрый тест, который поможет не тратить время и деньги зря. Распечатайте билборд размером с визитную карточку. Держите его на вытянутой руке. Можете нормально рассмотреть все изображения и надписи? И помните, что у вас есть около 5-10 секунд на это.
