Майбутніх спеціалістів із зв’язків з громадськістю готують у Національному університеті “Острозька академія”, Рівненському інституті слов’янознавства Київського слов’янського університету (РІС КСУ). А з цього року — ще й у Міжнародному університеті РЕГІ.
За словами завідувачки кафедри документознавства та інформаційної діяльності Острозької академії Лариси Квасюк, сфера послуг, яку надають фахівці із зв’язків з громадськістю, є досить широкою. “Наші спеціалісти працюють як у державних установах (податкова служба, райдержадміністрації, школи, університети), так і в приватних фірмах (“ЛІТА”, “Екосорб”, АППБ “Аваль”, ТРК “Рівне 1”), — зазначила співрозмовниця. — Одним словом, всюди, де треба працювати з людьми та інформацією”.
Що ж саме роблять ці незамінні працівники? Можливості професійного піару вражають, але в Рівному він тільки розвивається і ринок послуг ще не сформувався. Тому в обов’язки PR-спеціаліста, в основному, входить встановлення та підтримка контактів з населенням та організаціями, інформування населення про прийняття важливих рішень, формування позитивного іміджу, презентації фірми, товару чи послуг, розробка та проведення найрізноманітніших акцій, написання проектів. Це, звичайно, досить узагальнений перелік, бо обов’язки спеціаліста визначає сфера діяльності фірми чи організації.
Зв’язок з аудиторією, незалежно від того, чиї інтереси — держави, партії, банку чи будівельної компанії — відстоюються, відбувається за допомогою засобів масової інформації. Прес-конференції, статті, радіо- та телепередачі, брошури, каталоги, бюлетені, звіти — це ті джерела інформації, з яких люди дізнаються про діяльність тієї чи іншої установи. Саме такі матеріали, в основному, готують PR-спеціалісти.
За словами провідного спеціаліста із зв’язків з громадськістю Рівненської торгово-промислової палати Руслана Свірського, через відсутність попиту спеціалізованих PR-агентств у місті поки що немає — вони з’являться тоді, коли представники середнього та дрібного бізнесу відчують сильну конкуренцію. Зараз цю функцію виконують консалтингові фірми, ЗМІ та рекламні агентства. Натомість, великі корпорації та розвинуті організації, які на досвіді іноземних партнерів переконалися в необхідності такої посади, вже мають штатних “піарщиків”.
Як розповіла Ірина Ващук, координатор зв’язків з громадськістю Волинського ресурсного центру, працювати в такій галузі цікаво, але PR у Рівному тільки розвивається, тому робота потребує значних зусиль.
n до речі
Вміння впливати на точку зору чи поведінку інших людей цінувалось ще в стародавні часи. На території сучасного Іраку знайдені письмові матеріали (1800р. до н.е.), дещо схожі на сучасні інформаційні бюлетені. Елементи зв’язків з громадськістю зустрічаються і в описах “посадових обов’язків” королівських шпигунів у древній Індії. Схожі концепції простежуються у працях давньогрецьких та римських теоретиків. Відомо, що лорд-канцлери англійських монархів повинні були “охороняти честь короля”, забезпечувати інформаційний зв’язок і залагоджувати проблеми між верхівкою та народом. Навіть церква широко використовувала інструменти піару для підготовки війни проти мусульман, а термін “пропаганда” виник під час Реформації, коли католики почали масове інформування населення про переваги своєї віри.
Своєрідний та унікальний досвід зв’язків з громадськістю мала і Україна. Ще за часів Київської Русі функцію посередника виконувало народне віче, а з виникненням козацтва у XV ст. — козацька рада. У радянські часи існувала широка мережа управлінь агітації та пропаганди, вони діяли настільки ефективно, що більшість із тих, хто жив у часи СРСР, донині щиро вважає, що жили в найкращій країні.
Отож, зв’язки з громадськістю існували завжди, а сучасну назву професія
отримала у США, бо саме там найперше, під час індустріальної революції, усвідомили потребу в піарі й теоретичний досвід всієї планети втілили у практику.
“Піар (використовуються варіанти PR, Public Relation, паблік рилейшн – ред.) — організація громадської думки з метою найбільш успішного функціонування підприємства (установи, фірми) та підвищення його репутації. Здійснюється різними шляхами, але перш за все за допомогою засобів масової інформації”.
(Словник нових іншомовних слів).
