У Росії без всяких зволікань і адміністративних труднощів можна наносити на асфальтні доріжки і бруківку тротуарів будь-який рекламний текст. Тут тобі і магазин Sela, і уроки англійської мови, і озеро Банне.
Німеччина також хоче долучитися до нової форми реклами, але влада не поспішає легалізувати подібний бізнес. Проблема в тому, що в Німеччині не можна писати на асфальті все, що душі завгодно і кому завгодно. Муніципалітети німецьких міст побоюються, що асфальтна реклама буде відволікати пішоходів та водіїв від інших вуличних покажчиків. Крім цього, вони вважають, що асфальт стане слизьким через велику кількість фарби. У Кельні однозначно заборонили рекламу на асфальті, пояснюючи це загрозою дорожньої безпеки. Німецька влада також стурбована контролем над такою рекламою. Несхвально ставляться до російської інновації в Берліні та Мюнхені. Там, можливо, під ногами буде тільки сірий фон асфальту або непомітні тони тротуарного каменю.
Але не всі такі категоричні, багато муніципалітетів бачать в цьому додаткове джерело доходів для міської скарбниці. Передбачається також, що вулиці стануть від цього чистішими в санітарному сенсі, адже наносити фарбу необхідно на чисту поверхню тротуару. Німецький портал Bayern-Blogger.de вважає, що цей фактор переважить всі критичні зауваження.
