У моді — стриманість
— Перш за все, — каже директор з маркетингу дизайн-центру “Пріокс” Костянтин Чеславський, — наші люди часто плутають рекламні картки та візитки. Рекламні картки можуть містити в собі кольорову рекламу продукції певної фірми, адресу, контактні телефони, з іншого боку — схему проїзду. Завдання візитки — подавати інформацію про людину. Business card бувають горизонтальні та вертикальні. Якщо ви молоді чи представник творчої професії, чи просто хочете відрекомендувати себе неординарною особистістю — можете сміливо замовляти вертикальну візитку. Горизонтальна одностороння бізнес-картка — це класика. Назву підприємства та логотип розміщують, як правило, з лівого боку або в центрі, адресу та телефони — внизу або з правого боку. Ім’я, прізвище та по батькові — по центру або теж праворуч. Усе залежить від роду занять людини, її смаку та вправності дизайнера. Державні службовці, приміром, замовляють візитки на білому фоні, з використанням техніки тиснення золотистою фольгою. Ліворуч зверху — символіка України, ініціали просять розмістити у центрі, справа — герб міста чи області.
Моду на “бізнес кард” диктують фірми, рекламна політика яких формується у Києві або за кордоном. Колись були популярні візитки, виготовлені на папері астралюкс різних кольорів, із розміщеними по центру дуже великими блискучими ініціалами. Це поєднання справляло беззаперечну повагу до власника. Ще недавно ознакою спеціально виготовленої, стильної візитки був фактурний картон “льон”. Деякі бізнесмени намагались втиснути на невеликий клаптик паперу максимум інформації про себе та про фірму. Тепер це — вчорашній день.
Серед підприємців стали популярними дрібні шрифти. На бізнес-картках нині дуже багато простору. Дехто замовляє навіть візитки без фарби, використовуючи тільки графіку тиснення та лак. Модною стає скромність та стриманість. VIP-персони дозволяють собі вказувати тільки ім’я та прізвище, без будь-якої інформації. Сьогодні цінується простота та грамотність оформлення, гармонія розмірів шрифтів, відстаней полів та акуратність виконання робіт. Простежується відмова бізнесменів від комп’ютерних ефектів на візитках. Сучасними вважаються бізнес-картки, виконані на металізованих картонах (стиль “хай-тек”), та “кашемірі” (цупкий папір, що створює враження абсолютної натуральності). Папери з волосинками та нерівностями на поверхні теж модні, оскільки імітують стародавню технологію виготовлення. Це своєрідний зв’язок з минулим.
Імідж чи практичність?
— На сьогодні, — каже директор “Маестро” Григорій Волохов, — у світі легко прослідковуються два підходи до виготовлення візитних карток — іміджевий та практичний. Вже склалися певні традиції. Виготовлення візиток стало професійним. До нього звертаються великі підприємства, що контактують з клієнтами чи з представниками інших підприємств. Їхні картки вміщують максимум необхідної та мінімум додаткової інформації. На таких картках передбачено багато місця для додаткових записів. У Рівному фірми часто замовляють корпоративні візитки такого типу для своїх працівників. Такі “бізнес кард” однакові за своїм виглядом, різняться тільки інформацією про власника. Директори, правда, можуть замовити додаткову післядрукарську обробку. Але найбільше у Рівному замовляють іміджеві картки, тому що вони можуть містити будь-яку інформацію та елементи оформлення. Такі візитки говорять про власника як про непересічну особу. Рівняни довіряють рішенням дизайнера, але часто намагаються зробити свій внесок у розробку візитки.
Кожна візитна картка, як і її власник, може бути серйозною та легковажною, яскравою або витриманою. Але вона зобов’язана бути цікавою.
