Упорядкування чи удар по рекламістах?

Зробіть нам красиво
Попередній документ, що регламентував розміщення зовнішньої реклами, був прийнятий ще п’ять років тому. Ухваленню ж нових правил передувала інвентаризація та аудит існуючих рекламних носіїв. Чиновники порахували, проаналізували та вирішили, що багато з існуючих рекламних щитів — зайві.
— Коли прийшов на посаду та глянув свіжим оком, зрозумів: у рекламі в нас — бардак, — поділився міський голова Рівного Володимир ХОМКО. — Хто де хотів, там і понаставляв всякого.
— Тисячі таких, які нікому не потрібні, бо вони не мають естетичного чи смислового змісту, — запевнив начальник управління житлово-комунального господарства Іван ГЕМА. — Тому ми вводимо нові правила гри. Хотілося б, щоб місто виглядало охайно і щоб очі не спотикалися об недоцільну рекламу.
Щоб зробити рекламні носії більш гармонійними та доречними, їх погоджуватимуть з міською архітектурою. Крім того, чиновники визначать, скільки та яких саме рекламних конструкцій може бути на тій чи іншій вулиці міста.
— Тож підприємці не ставитимуть білборди чи сіті-лайти, де їм заманеться, а лише там, де буде визначено, — пояснив заступник міського голови Олексій ХМИЛЕЦЬКИЙ. — Інакше місто можна перетворити на рекламне шоу, що вже майже відбулося. Фахівці розроблять зразки підставок під конструкції, щоб усе робилося в якомусь єдиному стилі.

Ціни – вгору
Побороти зайву рекламу та впорядкувати цю галузь міська влада вирішила не лише новими вимогами, а й гривнею. Тарифи підняли в декілька разів, для їх обрахунку навіть формулу спеціальну запровадили. Вартість розміщення зовнішньої реклами залежатиме від місця розташування, типу носія та його розміру.
— Місто умовно поділили на три зони: “центр”, “магістраль” та “інші вулиці”, — розповів Олексій Хмилецький. — Тож, зважаючи на те, де стоятиме конструкція, вираховуватиметься й ціна.
— Тариф підніматиметься в кілька етапів, — наголосив Володимир Хомко. — Зараз у два-три рази збільшили, потім — ще раз. Вийдемо на таку ціну, як у Луцьку та Львові. Адже до цього їхні тарифи перевищували наші в кілька разів. У Рівному ж ціни були, як у Костополі чи Рафалівці. Вищі тарифи впорядкують ринок так само, як і новий підхід до оформлення та розміщення реклами.
Водночас чиновники неохоче згадують про зниження доходів із зовнішньої реклами, який був наприкінці минулого року через кризу та про існування неплатників. Між тим самі учасники ринку кажуть, що нововведення матимуть для них лише негативні наслідки.
— Нові тарифи повністю зруйнують ринок зовнішньої реклами у Рівному, — впевнений директор рекламної агенції “Неомарк” Юрій ОСІПЧУК. — Адже ціни підняли у 3,5 раза. Тож вартість оренди, яку потрібно заплатити місту, перевищує комерційну ціну, яку платять наші клієнти. А ще потрібно враховувати інші обов’язкові відрахування: зарплатня, податки тощо. Нові тарифи — нереальні. Не виключені акції протесту. Можливо, рекламісти оскаржуватимуть це рішення в судах. Інакше ринку зовнішньої реклами загрожує руйнація.
Солідарні з колегою й інші виробники реклами, які неохоче себе називають. Кажуть, що нічого доброго з новації не вийде, і називають її авантюрою, від якої бюджет програє. В усьому світі знижують кредитні ставки та ціни, щоб підтримати бізнес, у нас же — навпаки.