17.02.2010, 00:00

У Великобританії заборонили приховану рекламу алкоголю і фаст-фуду в телешоу

Влада Британії заборонила приховану рекламу (product placement) брендів алкогольної продукції або ресторанів і продуктів швидкого харчування в різних телепрограмах. При цьому заборона торкнулася і нічного ефіру, коли пряма подібна реклама дозволена.

Тепер логотипи та назви відповідних компаній у разі, якщо вони реально існують, для трансляції у Великобританії доведеться затемнювати або "зафарбовувати" пікселями.

"Те, що правила продакт-плейсмент посилилися, ні для кого не стало сюрпризом. Суспільство сильно стурбоване зростаючими проблемами епідемії ожиріння і підліткового алкоголізму", - говорить експерт агентства Screen Digest Деніел Кнепп.

Крім того, британські телеглядачі холодно зустрічають випадки появи будь-якої прихованої реклами в телепрограмах, відзначає профільне видання Advertising Age. Покоління, виховане на стандартах некомерційного мовника, корпорації Бі-бі-сі, будь-яке розміщення торгових марок у телешоу сприймає як грубу спробу запропонувати щось "в лоб".

Однак заборона серйозно зменшить доходи британських телекомпаній від продакт-плейсмент, які зараз оцінюються в $ 95 млн щорічно. Тому представники найстаршої комерційної телемережі Британії ITV сподіваються, що в майбутньому заборону знімуть для нічного телеефіру - адже пряма реклама алкоголю і фаст-фуду в цей час дозволена. Шляхом продакт-плейсмент телекомпанії можуть виробляти більш якісний продукт, ніж без нього, стверджують супротивники заборони.

Прихована реклама брендів у телепрограмах була узаконена Євросоюзом у 2008 році. Проте країни-члени ЄС регулюють правила продакт-плейсмент у власному телеефірі по-різному. Зокрема, в Данії щодо цього досі діє повна заборона.

Джерело korrespondent.net

Категорія: Новини > Україна і світ

Автор: Переглядів: 903

Інші статті рубрики:

205 українських захисників повернулися з полону додому

Сьогодні Україна зустріла своїх Героїв: з російського полону повернулися 205 захисників, які віддали всі сили обороні нашої держави.

Помер український письменник Валерій Шевчук

Про смерть знаного українського майстра слова стало відомо сьогодні, 6 травня.

ФОТО: наслідки удару росії по ринку "Барабашово" у Харкові

На найбільшому ринку у Харкові — "Барабашово" сьогодні, 6 травня зайнялася пожежа. Вранці по ньому вдарили російським "Шахедом".

"Резерв+" розширює функціонал: відстрочка, інвалідність та причини порушення обліку вже доступні в бета-версії

Заступниця міністра оборони України з питань цифровізації Катерина Черногоренко повідомила про значне розширення функціоналу мобільного застосунку "Резерв+", призначеного для військовозобов'язаних, резервістів та призовників.

Українські журналісти отримали престижну міжнародну премію "Золоте перо свободи 2025"

Незважаючи на повномасштабну війну, постійні загрози, ракетні обстріли та ризик для власного життя, українські журналісти продовжують мужньо виконувати свій професійний обов'язок, інформуючи світ, проводячи розслідування та фіксуючи історію. Їхня стійкість стала символом свободи слова для всього світу.