Ще якісь 10–15 років тому бізнесу було достатньо спамити посиланнями на свої сторінки буквально всюди. Все це добре індексувалося, створюючи ті самі «посилальні м’язи». Тому не дивно, що агрегатори штибу Google запустили системну кампанію боротьби з надмірною кількістю реклами. Тим паче такої, що не має цінності для користувачів.
Сьогодні старі методи не діють, а кількість більше нічого не вирішує. Отже, вам може знадобитися сервіс лінкбілдингу WMLinks, щоб побудувати дійсно ефективну кампанію зовнішнього просування бізнесу. Чи бодай для уникнення поширених помилок, які лише шкодять у підсумку.
Помилка №1: Купівля низькоякісних посилань
Не піддавайтесь спокусі масової публікації своїх матеріалів з перелінкуваннями на власний сайт. Більшість порталів, що пропонують подібні послуги, – скамери. Точніше, вони просто не відповідають за ефективність і результати.
Щодо ризиків саме для вас, то вони наступні:
- Бан посилань з боку Google. Не лише на конкретному ресурсі, а й загалом.
- Відсутність трафіку. Гроші за публікацію заплачені, але сайт «мертвий», тому вашого посилання ніхто не бачить.
- Низькоякісні ліди. Ви бачите переходи, але конверсія нульова. Тобто ЦА просто не цікавить ваш сервіс чи товар.
Тому натомість краще публікуйте менше посилань, але на якісних ресурсах з активною аудиторією.
Помилка №2: Відсутність релевантності
Лити трафік з блогу про будівництво на сайт для кулінарії – погана практика. Навряд аудиторію ресурсу зацікавлять ваші набори для приготування чахохбілі. Лише дарма витратите бюджет, не отримавши натомість ні лідів, ні відповідно конверсій.
Намагайтеся працювати в межах однієї ніші. Наприклад, якщо реалізуєте автотовари, то і постити посилання слід на тематичних форумах, новинних ресурсах тощо. Головне – подавати інформацію максимально нативно, зі звичним для ЦА ToV. Коли ж матеріал на 100% буде рекламним – його швидше ігноруватимуть. Тобто ніякого профіту ви не отримаєте.
Помилка №3: Переспам анкорів
Якщо ви підготували 10+ публікацій з одним анкором для посилання – перегляньте свою стратегію. Навіть топовий пошуковий запит не спрацює. Точніше, його просто забанить той самий пошуковик. Так-так, однотипні публікації потрапляють під пильне око алгоритмів Penguin і в підсумку:
- Посилання блокуються для ранжування.
- Саме ключове слово зникає з індексації матеріалу, розміщеного як аутрич.
- Ви просто витрачаєте бюджет «в молоко».
Спробуйте натомість різні варіанти додавання посилання до публікацій. Використовуйте бренд, URL, нейтральні слова, часткові ключі. Міксуйте анкори для нарощування посилальної маси без зайвих ризиків.
Помилка №4: Ігнорування внутрішнього лінкбілдингу
Спамите посиланнями на єдину сторінку свого сайту? Розбалансовуєте посилальну масу і знижуєте її цінність для пошукових агрегаторів. Та й для лідів зрештою, оскільки одна й та сама ЦА може бути на кількох платформах одночасно і бачити той самий лінк.
Міксуйте лінкбілдинг:
- Структуруйте сайт та не забувайте про внутрішню навігацію.
- Переспрямовуйте трафік на різні релевантні сторінки.
- Будуйте внутрішню мапу і використовуйте різні розділи для генерації лідів.
Також не ігноруйте переадресації і періодично скануйте свій сайт. Виявляйте неактивні чи неробочі посилання, виправляйте URL тощо. Окрім того, відстежуйте «здоров’я» лінків на аутричі. Якщо вони не працюють, ви не отримуєте ані трафіку, ані конверсій.
Помилка №5: Відсутність довгострокової стратегії
Лінкбілдинг не приносить миттєвих бенефітів. Точніше, певну кількість лідів ви все ж побачите. Але справжня цінність цього інструменту просування – його тривала ефективність.
Помилка полягає в тому, що ви можете опублікувати 10, 50, 100 матеріалів з посиланням, очікуючи результату тут і зараз. Розчаровуєтесь.
Працюйте «в довгу». Плануйте, укладайте партнерські угоди з трастовими платформами тощо. Чим системніший підхід – тим більший профіт в підсумку.
Підсумуємо
Ключова теза цього матеріалу – лінкбілдинг стає ефективнішим з часом. Тому вибудовуйте свою стратегію зовнішніх публікацій, інвестуйте в якість, а не кількість джерел, створюйте релевантні матеріали. Або скористайтеся допомогою WMLinks і сфокусуйтеся на розвитку бізнесу, поки його просувають професіонали.
Фото: Freepik
На правах реклами
