Нещодавно у французькому Марселі завершився World News Media Congress 2026 — одна з найважливіших міжнародних подій у сфері медіа. Цьогорічний конгрес об’єднав понад 1300 учасників із 70 країн світу, серед яких були й представниці України.
Упродовж кількох днів журналісти, редактори, медіаменеджери та експерти обговорювали виклики, які сьогодні постають перед медіаіндустрією. А також шукали спільні рішення для розвитку якісної журналістики в умовах глобальних змін.
Технології та штучний інтелект змінюють медіа
Однією з центральних тем конгресу стало впровадження новітніх технологій та інструментів штучного інтелекту в роботу редакцій. Учасники обговорювали, як технології можуть допомагати журналістам створювати контент, аналізувати дані та ефективніше взаємодіяти з аудиторією, водночас зберігаючи високі стандарти професії.
Попри стрімкий розвиток технологій, учасники форуму наголошували, що майбутнє медіа залежить не лише від інновацій. У центрі журналістики залишаються люди, довіра аудиторії, відповідальність за інформацію та здатність медіа бути надійним джерелом новин у складні часи.
Окрему увагу під час дискусій приділяли темі стійкості медіа в умовах криз і воєн. Саме тому український досвід став важливою частиною багатьох обговорень. Попри війну, безпекові ризики та численні виклики, українські журналісти продовжують працювати. Та розвивати свої редакції, впроваджувати інновації та забезпечувати суспільство достовірною інформацією.
Під час конгресу учасники також обговорювали економічну нестабільність, зміну моделей фінансування медіа та необхідність пошуку нових підходів до розвитку редакцій. Водночас експерти відзначали, що сучасні виклики відкривають нові можливості для зростання, зміцнення зв’язку з аудиторією та створення якісного контенту.
Обмін досвідом як джерело нових ідей
World News Media Congress став важливим майданчиком для професійного спілкування та міжнародної співпраці. Учасники мали можливість обмінятися досвідом із колегами з різних країн, ознайомитися з найкращими світовими практиками та знайти нові ідеї для розвитку своїх медіа.
Під час конгресу директорка Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» Оксана Бровко звернулася до міжнародної медійної спільноти. Вона подякувала керівництву WAN-IFRA за підтримку українських медіа та можливість представити досвід регіональних і локальних редакцій України на глобальному рівні.
У своєму виступі вона наголосила, що участь українських журналістів у міжнародних професійних заходах сьогодні має особливе значення. Адже поки в Марселі тривали дискусії про майбутнє медіа, українські міста вкотре переживали наслідки масованих російських атак.
Оксана Бровко закликала світову медіаспільноту не звикати до новин про війну в Україні та не дозволяти трагедіям ставати буденністю для міжнародної аудиторії. За її словами, журналісти мають продовжувати говорити правду, документувати злочини війни та робити все можливе, щоб увага світу до України не згасала.
Окремо вона підкреслила, що боротьба українців — це боротьба не лише за території, а насамперед за право жити у вільній країні, повернутися додому та захистити фундаментальні демократичні цінності. На її переконання, свободу втрачають не тоді, коли на неї нападають, а тоді, коли перестають її захищати.
Ці слова стали одним із найемоційніших нагадувань про роль журналістики під час війни та про відповідальність медіа перед суспільством у часи глобальних викликів.
Враження та емоції учасниць
Своїми враженнями від участі у World News Media Congress діляться українські учасниці форуму. Серед них – редакторка Видавничого дому “ОГО” Ольга Лірник.
Учасниця конгресу Ольга Лірник зазначає, що протягом усіх днів заходу особливо відчувалася повага міжнародної медійної спільноти до українських журналістів та їхньої роботи в умовах війни.
«Світ розуміє важливість якісної журналістики та високо цінує український досвід. Сьогодні українські журналісти, поруч із нашими захисниками, щодня протидіють дезінформації, захищають правду та допомагають світові бачити реальність такою, якою вона є насправді. Саме тому до українських медіа прикута така увага, а наш досвід викликає щирий інтерес у колег із різних країн», — ділиться враженнями учасниця форуму.
За її словами, фінальний день World News Media Congress став підсумком багатьох змістовних зустрічей, професійних дискусій та розмов про майбутнє журналістики в умовах стрімких технологічних змін.
«Для мене велика честь бути тут, представляти Україну та розповідати про виклики й досягнення українських медіа. Такі заходи дають можливість не лише вчитися у світових колег, а й ділитися власним досвідом, який сьогодні є важливим для всієї міжнародної журналістської спільноти. Кожна така зустріч ще раз переконує мене: українська журналістика — це голос стійкості, професіоналізму та свободи», — наголошує вона.
Учасниця також підкреслює, що участь у конгресі стала джерелом нових ідей, корисних знайомств та професійних контактів. Це може стати основою для майбутньої співпраці між медіа різних країн.
«Ми повертаємося додому з новими знаннями, натхненням і ще більшою вірою в силу медіа. Попри всі виклики, журналістика продовжує виконувати свою головну місію — інформувати, об’єднувати суспільство та захищати правду», — підсумовує учасниця конгресу.
Однією з тем, яка активно обговорювалася під час конгресу, стала зміна ролі журналіста в сучасному медіапросторі та зростання впливу персональних брендів на формування довіри аудиторії. Своїми спостереженнями поділилася головна редакторка «Вісника Ч» Марина Осіпова.
«Для мене одним із найцікавіших висновків конгресу стало усвідомлення того, наскільки змінилися відносини між медіа та їхньою аудиторією. Сьогодні люди дедалі більше довіряють конкретним особистостям, а не лише брендам. Часи, коли журналіст залишався “за кадром”, а його ім’я не мало особливого значення для читача, фактично минули. Сучасна аудиторія хоче знати, хто саме створює контент, кому вона довіряє і чию думку читає», — зазначає Марина Осіпова.
За її словами, на багатьох дискусійних майданчиках йшлося про феномен інфлюенсерів та їхній вплив на медіаспоживання.
«Сьогодні люди часто приходять не лише за новинами чи аналітикою, а й за конкретними авторами. Саме тому інфлюенсери здатні залучати та утримувати аудиторію. Для медіа важливо розуміти ці зміни та шукати способи ефективної взаємодії зі своїми читачами. Водночас постає питання, як перетворити цю довіру на сталу модель розвитку редакцій», — ділиться вона.
World News Media Congress вкотре продемонстрував, що світові медіа дедалі більше зосереджуються на питаннях штучного інтелекту, цифрової трансформації та пошуку нових форматів взаємодії з аудиторією. Водночас для українських редакцій поряд із технологічними викликами залишається значно важливіше завдання — працювати в умовах війни, протидіяти дезінформації та щодня відстоювати право суспільства на правду. Саме тому досвід українських журналістів викликав значний інтерес і повагу серед учасників конгресу з різних країн світу. А історії українських медійниць, які продовжують працювати попри небезпеку та невизначеність, стали нагадуванням про те, що сила журналістики полягає не лише в технологіях, а насамперед у людях, які залишаються відданими своїй професії та принципам свободи слова.
