Представники фірм, які спеціалізуються на послугах зовнішньої реклами, кажуть, що цей ринок — затребуваний та перспективний. Зустрічаються тут свої “зубри” і новачки, однак роботи вистачає всім. Головне — слідкувати за новинками і догодити клієнту, який іноді сам не знає, чого хоче.
За словами директора фірми “ТТ-Вест” Олени ТІТОРЕНКО, за три роки роботи вони зуміли знайти своє місце у ніші бізнесу виготовлення реклами. При цьому пані Олена відзначає, що у цій сфері теж існує професійна етика.
— У нас вона виражена яскравіше, ніж, скажімо, у будівельників, — пояснює пані Тіторенко. — Між нами є взаємопідтримка. Наприклад, якщо у мене є замовлення, яке не встигаю зробити, то передаю його колегам. Тобто ми працюємо ніби як цеховики.
Директор фірми розповідає, що клієнтура формується за принципом мережевого маркетингу: один замовник приводить наступного. Найбільш затребувані нині послуги з виготовлення штендерів, вивісок нових магазинів, ресторанів чи осучаснення старих вивісок. Крім цього, нині популярні сіті-лайти, з яких “звучить” лише назва відомої фірми — одного величезного слова достатньо для привернення уваги людей. А нещодавно у Рівному біля “ЕКО маркету” з’явилася рекламна стела, що крутиться. Це — ефективна новинка на ринку зовнішньої реклами.
Пані Олена переконана: клієнти сьогодні дуже вимогливі, хочуть отримати якісні послуги, прагнуть, щоб їхня реклама працювала. Тому фірми намагаються бути оригінальними, виготовляють фігурні конструкції, різноманітні “родзинки”. До речі, фахівець переконалась, що найбільш дієве у зовнішній рекламі поєднання білого і синього кольорів. Добре сприймається червоний, жовтий із синім (але не навпаки).
— Сьогодні достатки людей зростають. Ті, хто має свій бізнес, прагнуть, щоб зовнішня реклама приваблювала клієнта, і не шкодують на це коштів. Вивіска над бутиком чи кафе — це перше враження про заклад. Але разом з тим і те, що формує обличчя міста загалом, — веде далі пані Олена. — Тому затребуваність послуг тих, хто займається виготовленням зовнішньої реклами, зростатиме, і цей бізнес має великі перспективи.
Рекламно-поліграфічна компанія “Пріокс” працює на рівненському ринку більше 10 років. Її директор Ігор Павлюк розповів, що у цій сфері послуг місця вистачить усім.
– Чим більше операторів зовнішньої реклами буде працювати на ринку, тим якісніший та більш місткий цей ринок буде, – пояснює він.
Ігор Павлюк наголошує на тому, що реклама повинна бути логічним продовженням архітектурного ансамблю і створювати гармонію. Саме цим, а не модою диктуються кольори, форма вивісок. На його думку, місто у перспективі нe стане схожим на Лас-Вегас, де усе світиться і блищить, а швидше наслідуватиме більш стримані європейські традиції зовнішньої реклами.
Серед проблем директор називає демпінгування послуг тими, хто входить на цей ринок. А ще – нестачу професіоналів через швидкий ріст ринку.
Директор реклама-центру “Аполлона” Світлана КУРІЛЮК каже, що у майбутньому реклама стане електронною. Нині це для Рівного ще нове, а незабаром підлога та стеля, що світяться, вже не будуть нікого дивувати.
— Колись, вісім років тому, коли ми починали, диковинкою і дорогим для міста задоволенням були світлові літери, — пригадує чоловік Світлани Сергій, який разом з дружиною працює у цьому бізнесі. — Друк логотипу на сумці теж був чимось незвичним. Починали ми з нуля — з боргів і виготовлення етикеток на ящиках. А нині можемо зробити будь-що. Допомагає у цьому те, що відвідуємо щорічні професійні виставки. Виробники матеріалів організовують семінари для тих, хто виготовляє рекламу.
— Для нас це стало вже сімейною “хворобою”, — приєднується до розмови пані Світлана. — Куди не їдемо, всюди роздивляємось, яка реклама, з чого зроблена. Тепер одного погляду на якусь вивіску у місті досить, щоб побачити, що робили її не у Рівному. У киян, наприклад, свій стиль зовнішньої реклами. Це масштабність і простота: великі букви, відсутність романтизму, оригінальності.
Директор фірми “ОРО” Роман ЗАВАДСЬКИЙ розповідає, що в період заснування його підприємства, п’ять років тому, на ринку зовнішньої реклами дуже важко було знайти клієнтів, які робили б об’ємні замовлення.
— Вже наші клієнти переконались, що з нами вигідно працювати. Серед них приватні замовники, суб’єкти середнього і малого бізнесу, для яких виконуємо замовлення від звичайних табличок на оселі до об’ємної реклами на будівлях, — розповідає пан Роман. — Важко працювати з тими, хто не знає, чого хоче, і не має уявлення про те, як має виглядати його реклама. Для таких клієнтів наші дизайнери пропонують ряд ескізів, які зацікавлять найвибагливішого клієнта. Однак кожен прагне, щоб зроблений товар мав ефект, і нині для цього на ринку є широкі можливості. Відходять у минуле фотодрук, старі матеріали. Затребуваними стають світлові літери, лайтбокси, таблички, і замовники. Час накладає певний відбиток і на кольори, які використовуються в рекламі. Так, нині популярними є червоний, жовтий, а оранжевий втрачає свої позиції.
